чарующего света. Часть 1
Введение
Что такое неон, неоновая реклама, наверняка каждый представляет себе, хотя бы немного...
Ведь если кто вдруг и не видел это чудо своими глазами, то уж наверняка слышал о великолепии шикарной неоновой рекламы такого известного мирового центра развлечений, как Лас-Вегас (США), или других больших городов мира.
Но отметим, что, несмотря на кажущуюся простоту технологии газосвета и кажущуюся же ограниченность вариантов его использования, тема неона довольно обширна и многогранна.
Замечательные свойства газосвета успешно используют не только для вывесок, и не только для дорогих заведений, и не только в темноте, и не только в рекламе, и не только в декоративных целях...
Другими словами, у неона множество применений, иногда совсем неожиданных, о которых многие обычно даже и не догадываются...
Сейчас перед Вами достаточно полное, подробное руководство по применению неона (учитывающее практические, психологические и прочие аспекты), изложенное в систематизированном и доступном для восприятия стиле.
Кому адресована информация, помещённая в этом буклете?
Вы руководитель магазина, ресторана, клуба... любого другого заведения или просто решили изменить дизайн интерьера (экстерьера) у себя дома?
Тогда преимущества неонового света, о которых Вы узнаете, вполне вероятно, убедят Вас в выборе неона.
Кроме того, много полезного смогут найти для себя специалисты в области рекламы, дизайна и архитектуры, с которыми мы также надеемся на взаимовыгодное успешное сотрудничество.
Верх гармонии света и цвета. Природа или человек?
Человеком придумана масса способов создания красивой и привлекательной рекламы, но не многие из них могут сравниться с неоном по близости красоты получаемого с его помощью результата к природной гармонии и красоте...
А в темноте даже природа зачастую не может тягаться с неоном, когда неоновые огни расцветают яркими ночными цветками, затмевая всё вокруг!
Очевидно, что неоновые технологии – мощный и универсальный инструмент, потенциалом которого, однако, ещё нужно воспользоваться правильно, уместно и в полной мере.
Сождержание
Для наиболее полного раскрытия темы использования неона, наш буклет содержит 12 основных разделов, среди которых:
- Неон: три века истории и наши дни. История и технология производства неона
- Несекретные технологии. Какой бывает неон? Виды и способы применения неона
- Ярче, чем день? Неон днём
- На стыке 2-х идей. Витрины и интерьеры
- Когда гора сама идёт к Магомету. Экспо-дизайн
- Всегда ли Вы покупаете только то, что планировали заранее?Неон в местах продаж
- Где бензин лучше? Рекламное оформление (тюнинг) АЗС
- Оживить свой огонь, или сгореть в чужом!Динамическая реклама
- Байкеры. Возмутители спокойствия или специалисты по рекламе?Об эффективности оригинальной и броской рекламы
- Слёзы и радость спасения дизайнера. О ситуациях, в которых без неона не обойтись
- Дайте жалобную книгу! или У Вас ещё остались сомнения?
О реальных и надуманных минусах неона и их значении
Три решения одной задачи, или Какой бывает неон?
Если задуматься, то обычно мы либо видим, что реклама неоновая, и не вникаем в то, как именно она сделана; либо даже не подозреваем об участии неона (закрытый неон, контражур).
Но надо заметить, что применение неоновых огней совсем не ограничивается одним способом, как может показаться на первый взгляд.
Итак, существует три основных способа применения неона – открытый, закрытый неон и контражур:
Открытый неон - основа технологии газосвета - создание из неоновых трубок ярких графических и текстовых композиций. Этот вариант по праву считается самым эффективным.
Закрытый неон применяется в том случае, когда нужно подсветить световой короб сложной формы, в том числе и объемные буквы.
Техника контражура заключается в подсветке тыльной стороны объекта (буквы, фигуры и пр.) так, что объект не светится, но окружается ярким светящимся ореолом.
Магия ночного неона
Применение формообразующих свойств неона в архитектуре
Несмотря на то, что речь идёт именно о лампах (неоновых), неон все же может использоваться не только как осветительный прибор, а как декоративный элемент, который способен освещать лишь некоторое ограниченное пространство вокруг себя. Ровно настолько, чтоб создать своеобразную ауру, благодаря которой он сочетается с основой, к которой прикрепляется.
Проще говоря, мы видим яркое свечение неоновых «нитей», а почти все остальные объекты вокруг (например, здание) остаются во мраке (если нет дополнительного освещения).
Данное обстоятельство преподносит нам еще одно уникальное свойство неона – формообразующее!
Основная и очень часто необходимая в архитектуре возможность использования неона, как формообразующего элемента, - это удачно подчеркнуть, обозначить в темноте практически любую форму или периметр здания (или другие его элементы), которые иначе исчезнут во мраке ночи, тем самым, скрыв истинные размеры и формы постройки.
Но что действительно без преувеличения можно назвать магией неона, так это реальность полнейшего преображения вида (архитектуры, дизайна) здания (или только его фасада) в ночное время.
То есть не просто подчеркнуть уже существующие формы здания, а создать абсолютно новые, даже никак несвязанные по стилю и дизайну с преображаемой постройкой.
Как вам нравится идея превратить современное (днем) строение в сказочный дворец (ночью)!?
Ярче, чем день!?
Ну, с ночью все понятно: имеется достаточно разнообразных средств световой рекламы (неон, лайтбоксы, различные светильники, световые шнуры, гирлянды и пр.) которые в состоянии более или менее эффективно привлекать внимание.
Но вот днем…
Привлекательность большинства видов световой рекламы, к сожалению, просто меркнет в дневном свете, теряется до такой степени, что просто пропадает смысл использовать её днем.
Никто и не использует. Вы замечали, что включенный днем лайтбокс иногда выглядит странновато?
Но посмотрите - огромное количество вывесок днем практически сливается в пеструю единую массу, в которой ваша вывеска имеет все шансы просто потеряться.
Как же быть?
И вот тут неону практически нет равных благодаря его очень яркому свечению, которое хорошо заметно даже в светлое время суток либо в светлом помещении.
Поэтому очевидно, что неоновые огни в состоянии успешно конкурировать по привлекательности днем даже с более дорогими вывесками!
Конечно, особая привлекательность неона в его свечении в темное время суток. Однако неон днем - даже еще более оправдан!
На стыке 2-х идей
Использование неона при оформлении витрин и интерьеров
Витрины
Витрина и интерьер являются одним из самых ответственных элементов, составляющих комплексный имидж фирмы, несомненно, определяющим стиль, уровень заведения зачастую в большей степени, чем рекламная вывеска или архитектура фасада.
И уж если вы стали счастливым обладателем больших окон (витрин) в своем магазине, то стоит обратить внимание, что это обычно основная площадь фасада, даже большая, чем размер, выделяемый под вывеску. И было бы очень неразумно не использовать эту площадь с максимальной выгодой.
Проходящий мимо вашего заведения человек не всегда будет задирать голову для того, чтобы взглянуть на вывеску... Напротив... он это сделает обычно только в том случае если его очень заинтересовало то, что он увидел в витрине…
Почему?
В то время, как вывеска обычно затрагивает только ассоциативное внимание клиента (то есть человек сначала видит название магазина… просто надпись и как бы представляет то, что продается в магазине… а уже потом только решает, интересует его это или нет), витрина способна воздействовать более прямолинейно, имея возможность сразу же показать «товар лицом».
И вот уже тут все зависит от того, насколько удачно вы этот товар представите.
Итак, эффект мы заметили!
Как же усилить положительное воздействие витрины на потенциального клиента? Опять неон? Без сомнения!
Неоновые огни могут значительно обогатить созданный с помощью реального товара колоритный образ для витрины, сделать его более живым, ярким и контрастным…
Результат – ярким неоновым светом внимание привлекается, а стильной и удачной композицией уверенно удерживается определенное время, и, естественно, чем удачнее композиция в целом, тем ощутимее эффект от нее.
А реальная возможность менять облик витрины без особых затрат хоть каждый день (даже просто слегка по - другому расположив товары) позволяет ей выглядеть всегда свежо и интересно. А это является одной из главных особенностей хорошей рекламы.
И, конечно же, самый простой способ создания (монтажа/демонтажа) яркой привлекательной рекламы - собрать небольшую неоновую вывеску на легкой несущей конструкции и закрепить витрине
изнутри помещения.
Неон в интерьере
Можно с большой долей уверенности утверждать, что практически ни один источник света не чувствует себя так уютно и уверенно и в рекламе, и в качестве декоративного элемента, что позволяет ему с легкостью превращать обычного человека в Вашего потенциального клиента.
Но в отличие от витрин, где преследуются в основном «рекламные цели», оформление интерьера направлено не столько на привлечение внимания, сколько на создание определенного настроения, атмосферы помещения, ну и конечно на поддержку и создание стиля (будь то интерьер общественного заведения или частных апартаментов).
И важно помнить, что все это достигается не только цветовыми сочетаниями, и архитектурными формами, но не в меньшей степени также и светом…
Правильно подобранное освещение, количество источников света, их свойства, расположение способны как подчеркнуть определенные детали интерьера, так и создать, при необходимости, совершенно новое настроение, добавляя помещению новые ощущения, эмоции…
Подарив клиенту наслаждение великолепным интерьером, Вы тем самым повышаете свои шансы на то, что он вернется к вам еще не раз…
Итак, хороший интерьер принимает непосредственное участие в вашем бизнесе и нередко даже занимает в нем главную роль.
В каких же случаях оправдано применение в интерьере неона?
Для создания декоративных световых элементов надписей изображений в помещении открытый неон подходит куда больше, чем световые короба. Почему так?
Во-первых, смотрится интересней, элегантней, ярче (даже в светлом помещении) и занимает меньше места.
А во-вторых, неон, хоть и ярко светится, но, как ни странно, не создает много лишнего освещения вокруг себя, что позволяет использовать много неона в одном помещении без пресыщения его светом.
Эти его свойства особенно полезны при оформлении баров, дискотек, то есть при необходимости сохранить полусумеречную обстановку, все же не отказываясь от декоративных световых или рекламных элементов.
Не лишним будет напомнит и о таких ситуациях, когда использование неона позволяет упростить решение некоторых задач, где традиционно используются точечные источники света.
Это и подсветка подвесных потолков и других элементов методом контражура (в том числе и цветным светом), и равномерная подсветка световых коробов сложных форм, и т.д.
Продолжение следует...
При перепечатке материалов
ссылка на all4senses.com обязательна!