чарующего света. Часть 2
Продолжение. Начало в Части 1.
Эксподизайн
Когда гора сама идет к Магомету,
Или как не упустить Вашего потенциального клиента, пришедшего на выставку?...
Кому нужна Ваша реклама – Вашим клиентам? Вы уверены? Да они не знают, куда спрятаться от нее!
Реклама, как ни крути, обычно навязывается потенциальному клиенту. Она настолько уже приелась, что от нее стараются как можно скорее отмахнуться, пройти незаметно мимо, переключить канал, перелистнуть страницу, а при встрече с рекламным агентом мгновенно отказаться от его услуг, сославшись на глухоту, неумение читать, курить, есть и что угодно еще... Лишь бы отказались поскорее!
Вам это знакомо?
И только на выставки, на эти исключительно рекламные мероприятия, люди, как ни странно, идут совершенно добровольно.
Уникальный случай – не правда ли?
Ну как не использовать такую замечательную возможность разрекламировать себя, показать во всей красе потенциальным заказчикам!!?
И её, естественно, используют. Только вот с разной эффективностью.
А для некоторых участников иногда вообще оказывается мало толку от выставки, якобы по необъяснимым причинам...
Итак, выставка – замечательное мероприятие для ее посетителей, очень удобный способ узнать в одном месте сразу всё и обо всех, не обхаживая десятки однотипных магазинов.
А заодно оценить, кто лучше, а кто хуже. Очень удобно, не правда ли?
Далеко ходить не нужно - все Ваши конкуренты обычно тут же, рядом.
Конечно, и к Вашему стенду тоже обязательно подойдут (ко всем ведь подходят).
Может даже сложится впечатление, что в рекламе нет особого смысла...
И совершенно напрасно!
За клиента нужно бороться и тут.
И даже серьезней, чем вне выставки! Ведь зачастую на выставках, где участвует много конкурирующих фирм, клиент завоевывается одним-двумя ударными приемами...
Какими именно?
В основном, это профессиональные консультации обаятельными представителями фирмы плюс удачная организация стенда (дизайн и сопровождение рекламной полиграфией). А это оказывает на клиента очень большое положительное влияние, просто таки магическое!
Реально даже отбить клиента у более известной фирмы!
Что имеем по итогам выставки?
Зачем же клиенту в будущем сотрудничать с вами и еще с десятком подобных фирм, есои ему очень понравился стенд ваших соседей (которые для этого приложили максимум усилий), а не ваш?
То есть, как это ни печально, имеется шанс гарантированно потерять часть клиентов, которые прямо из-под Вашего носа уйдут к вашим конкурентам. Заодно отметив для себя на будущее, что ваш стенд им не понравился.
Теперь вы представляете, насколько важно стремится к повышению заметности привлекательности и запоминаемости вашего стенда (а значит, и вашей фирмы) всеми доступными методами!
Одним из самых эффективных (и подходящих) методов является использование неоновых технологий.
Подобно тому, как обычно неоновая вывеска на улице очень хорошо выделяется среди других, оформленный ярким открытым неоном стенд бросается в глаза среди остального множества выставочных площадок, вызывая сильное желание поскорее к нему подойти.
Идеально, если неон используется в органичном сочетании с оригинальной нестандартной конструкцией экспозиции и/или со светодинамическими эффектами.
И еще раз отметим, что практически никакая другая световая реклама не может сравниться с неоном по эффективности, яркости, да и вообще заметности днем или в освещенных помещениях (коими являются выставочные залы!)
Таким образом, неоновые технологии способны значительно повысить эффективность вашего участия в выставках, а значит и рекламной кампании в целом!
Реклама в местах продаж,
или Неон как средство повышения покупательской активности,
Отправляясь в магазин, всегда ли Вы покупаете только то, что планировали купить заранее?
Все мы знаем, что для того, чтобы заниматься продажей каких либо товаров или услуг, совсем недостаточно просто открыть магазин. Как минимум, еще необходимо провести рекламную компанию, а также позаботиться о наружной рекламе.
Но и это еще не все!
Дело в том, что даже если клиент узнает о Вас и даже прийдёт к Вам, - это еще не гарантирует того, что он обязательно сделает покупку.
Теперь ваша главная задача, заставить его сделать это, так как, по оценкам специалистов, до 80 % покупателей принимают окончательное решение о покупке непосредственно на месте продаж!
То есть, необходимо очаровать покупателя приветливой удобной обстановкой магазина.
И конечно позаботится о его (дорогого клиента) информированности о том, что он может или хочет купить, направить по нужному (опять же, ему, клиенту) пути. Ведь не секрет что большой ассортимент товаров (услуг) обычно ставит покупателя перед проблемой выбора, из-за которой он вообще может ничего не купить…
И сделать это можно никак иначе, как с помощью «рекламы в местах продаж», которая включает в себя множество видов, начиная от ценников, буклетов, плакатов, прочей полиграфической продукции и заканчивая большими рекламными подвесными и напольными конструкциями, стендами и указателями, зачастую выделяющими какую то одну торговую марку группу товаров или отдел.
Конечно, в такой рекламе заинтересованы, прежде всего, производители и собственники продаваемых марок, однако ее просто применяют и просто для повышения удобства привлекательности и всего магазина и как следствие, увеличения склонности клиента сделать покупку именно у вас.
Понятно, что мы не спроста говорим о маркетинге именно здесь.
Догадываетесь, почему?
Разумеется, и тут не обошлось без неона, который занимает не последнее место и в точках розничных продаж, являясь практически самым эффективным видом световой рекламы в светлых помещениях.
Так, рекламная продукция (стенд, указатель, вывеска) созданная с применением неона и удачно расположенная в пространстве магазина (или другого заведения), становится ярким выразительным центром, привлекающим посетителя и вынуждающим его сделать покупку или же воспользоваться предлагаемыми услугами.
Безусловно, оставляя яркое впечатление в памяти клиента, реклама в местах продаж работает и на будущее Вашего магазина (заведения) или товара...
И тому есть множество примеров!
Где бензин лучше?
Тюнинг АЗС, или Роль неона в рекламном оформлении АЗС
Так как условия жесткой конкуренции вынуждает большинство владельцев АЗС поддерживать высокое качество своего топлива вопрос – «Где бензин лучше?» возникает у большинства водителей.
Итак, чтобы привлечь больше клиентов на свою заправку, необходимы дополнительные удобства, коими являются наличие дополнительных технических и прочих сервисов при Вашей АЗС.
Однако все это максимально эффективно только тогда, когда Вы же завлекли клиента эффективной световой рекламой.
Специфика в данном случае такова, что водитель должен заметить Вашу АЗС с достаточно большого расстояния. Иначе у него не останется времени на принятие решения заправиться именно у Вас.
Конечно, и тут без неона не обойтись, ведь его свечения как раз достаточно для того, чтобы быть замеченным со сравнительно большого расстояния, что не всегда возможно достичь другими видами световой рекламы.
Плюс к этому не стоит забывать все остальные описанные ранее преимущества неоновой рекламы, которые сделают Вашу АЗС более привлекательной…
Оживить свой огонь... или сгореть в чужом!
Это – конкуренция!
Биение сердца, трепет пламени, закаты и рассветы… Это движения, без которых невозможна жизнь! Сама природа подсказывает способ выживания в современном сложном мире…
Красивая световая реклама тогда действительно эффективна, когда она лучше, чем у конкурентов (у соседних магазинов и т.п.).
Ну а если рядом с вашим заведением находится еще пара десятков, с не менее симпатичным (и дорогим) оформлением?
Реклама в таком случае несколько утрачивает свою значимость. Превращается из привлекательного средства в чисто информативное, наподобие таблички, практически такой же (на взгляд прохожего), как и у ваших соседей (конкурентов).
Но в мире конкуренции быть таким же, как все, очень опасно. Необходимо быть лучшим!
Итак, необходимо какое то дополнительное воздействие на потенциального клиента.
И тут самое время вспомнить о замечательной способности человека подсознательно реагировать на любое движение (либо ритмичное изменение чего-либо) даже лучше, чем на яркий, но неподвижный объект.
Заметьте, что эта способность учитывается и при использовании сигнальных мигающих огней.
Таким образом, не применять динамические световые эффекты для большей эффективности рекламы было бы просто недопустимо.
И кстати, неон для этой цели подходит идеально вследствие малой инерционности включения.
Что интересно, использование светодинамики не преследует одну какую то цель. Напротив, с ее помощью можно решить несколько важных задач…
Возмутители спокойствия или специалисты по рекламе?
Интересное «явление» под названием «байкеры», или Ни минуты без внимания!
О смысле оригинальности в рекламе
Интересное наблюдение, которое, возможно, поможет Вам полнее ощутить эффектность неоновой рекламы…
Это удивительно, но Вы никогда не ловили себя на мысли, что взгляд любого человека невольно притягивается к неоновой рекламе почти так же, как невольно оборачиваешься на крутой стильный байк, с рёвом несущийся среди сотен машин???
И долго провожаешь его взглядом, не в силах оторваться.
Наверняка это чувство знакомо многим…
Да, вот так люди выделяются своей необычностью... Притягивают к себе внимание…
Кто как может…
Кто стильным прикидом, а кто яркой, кричащей рекламой.
А результат мы уже знаем – это невозможно не заметить!
Слезы и радость спасения дизайнера
Довольно трудно представить себе другой вид рекламы или даже декоративный элемент интерьера или экстерьера, который мог бы так же органично вписаться куда угодно.
Просто таки куда попало!!
Ведь практически бестелесный источник света... свет, возникающий словно из ниоткуда, и парящий в воздухе по необъяснимым законам природы, вписывается буквально в любую обстановку.
Будь то дорогой респектабельный магазин или же, напротив, убогая забегаловка (либо выполненное в таком стиле заведение).
Неон, кроме всех прочих достоинств, может спасти (или исправить) даже самую безвыходную, в плане дизайна, ситуацию, вдохнуть жизнь, да еще и внести некоторую изюминку.
Особо следует отметить, как важно при создании вывески правильное (гармоничное) сочетание текстур материалов.
Ведь было бы неразумно изготавливать вывеску (любую) без привязки к зданию, существующей среде.
Если этот момент упустить из виду может оказаться что сама по себе вывеска выглядит красиво, а вот на здании, как ни странно, смотрится ужасно…
Например, некоторые виды рекламных материалов могут заметно удешевить весь вид здания. Вот вам, к примеру, никогда не приходилось видеть рекламную надпись, из самоклеющейся пленки наклеенную прямо на благородный материал гранит.
Свойство же неоновой рекламы таково, что она может сочетаться практически с любыми материалами (мрамор, дерево, металл и т. д.). Ведь чистый свет обычно не добавляет никакой новой ненужной фактуры и свойств материала.
У Вас ещё остались сомнения?
Нами уже сказано так много слов о плюсах неона, но как же быть с негативными отзывами и слухами???
Неоновые технологии с уверенностью можно отнести к разряду явлений, которые очень интересуют, манят, но к которым страшно приближаться из-за некоторых сложившихся предрассудков. Так, раз убедив себя в том или ином недостатке, мы уже никогда даже не пытаемся проверить это опытным путём.
Вас беспокоит вопрос, по какому же пути пойти?
Довериться негативным слухам, своим опасениям и отказаться от неона?
Или прислушаться к компетентному мнению профессионалов?
Ведь чаще малое количество минусов имеют даже большее влияние на наше решение, чем большое количество плюсов, не так ли?
Однако спешим Вас успокоить – не всё так мрачно, как может показаться!
Итак!..
«Дайте жалобную книгу!», или Заблуждения и опровержения
И сейчас мы обратим внимание на самые распространённые негативные мнения о неоновой рекламе.
А заодно развеем Ваши возможные опасения, связанные с этими слухами!
Итак, что же у нас «плохого»?
«Проблема» №1. Отовсюду слышно – что неон очень ненадежен, недолговечен и сложен в эксплуатации.
Что ж, ненадежность («перегорание», незапланированное мерцание трубок и пр.) обусловлена в основном несоблюдением технологии изготовления.
Однако за время работы нашими специалистами были найдены эффективные пути решения проблем, возникающих при изготовлении неоновой рекламы.
К тому же наши клиенты получают трёхлетнюю гарантию и возможность послегарантийного обслуживания.
Что касается эксплуатации, то, при соблюдении всех правил, никаких сложностей обычно не возникает.
Да и хрупкость неона относительна – при желании можно сломать и разбить все, что угодно.
«Проблема» №2.Слишком дорогое удовольствие доступное лишь избранным.
Безусловно, неновая реклама может быть дороже примитивной пластиковой вывески Но ведь она при этом настолько же и эффективнее!
Кроме того – цены совершенно не запредельные, особенно если использовать разумное количество трубок.
А иногда применение газосвета может даже сократить стоимость рекламного оформления, если большие площади покрываются несколькими изящными неоновыми нитями.
Тут же стоит отметить, что особенности неона позволяют изготавливать небольшие и симпатичные недорогие вывески, быстро и с лихвой окупающие свою стоимость.
«Проблема» №3. Потребляет много электроэнергии и использует опасное высокое напряжение.
На самом деле неоновая реклама потребляет даже меньше электроэнергии, чем, к примеру, лампы дневного света (аналогичной длины, количества, интенсивности излучения).
Ну а высокое напряжение надежно изолируется и, при правильной эксплуатации, совершенно не опасно!
Естественно, использование неоновой рекламы, как, впрочем, и любой другой, подразумевает определенные трудности.
Однако, при правильном подходе к её изготовлению и последующей эксплуатации любые проблемы разрешимы
И если Вы не против присоединиться к счастливым обладателям замечательной неоновой рекламы, наши специалисты с удовольствием сделают для вас все необходимое и возможное!
При перепечатке материалов
ссылка на all4senses.com обязательна!