Разработка концепции продвижения турфирмы и идеи его графической подачи.

Аналитическое обоснование и последующие варианты решения задачи.

Итак, разработку нашей рекламной концепции начнём с разработки фирменного (рекламного) стиля туристической компании. А именно, с "изобретения" логотипа.

Подробно ознакомившись с логотипами московских туристических фирм, можно сделать некоторые интересные выводы:

Что касается символов, применяемых в логотипах (и вообще в оформлении фирменного стиля), то среди всех просмотренных лготипов преобладает тривиальное использование глобуса (земного шара). Конечно, символ многоговорящий (обо всё на свете, кстати, просто туристические фирмы превратили его в своё личное достояние :), но уж слишком заезженный и совсем неоргинальный... используте его, и просто появится ещё один логотип с глобусом (причём знак настолько бросающийся в глаза, что он будет доминировать при лобом сочетании с другими элементами логотипа )
Вообще, наиболее используемые образы в рекламе туристических фирм (агентств) приведены в приложении.

Для нас этот перечень может быть полезен следующим образом.

Что касается самой идеи создания логотипа (и фирменного стиля заодно), то в данном случае можно выделить два важных этапа (и метода поиска идеи). Один из них - отсечение изначально неприемлемого варианта идеи.

Для начала (хотя не обязательно это делать вначале, я это делал уже после появления идеи) есть очень большой смысл в ознакомлении с логотипами фирм, занимающихся подобным же видом деятельности. Не для того, чтоб сделать, как у других (плагиат), а как раз наоборот - чтоб вдруг не повториться (а такое всё же бывает иногда)...
Кроме того, при этом можно выявить явно неудачные (или чересчур уж заезженные) решения и элементы и предостеречь себя от их использования (в нашем случае одним из таких элементов окажется глобус… как бы ни хотелось его использовать - лучше этого не делать!!!!)

Следующим этапом можно обозначить принцип создания (поиска графического решения и идеи) логотипа:

Любой логотип, кроме прочего, может строиться несколькими методами, из которых нам необходимо выбрать наиболее приемлемый…
Один из них - использование в логотипе каких-либо узнаваемых образов, связанных со спецификой фирмы.

Иногда такой знак никак не поддерживается другими рекламными средствами и больше нигде не упоминается (например, глобус, раз использованный в логотипе, может больше нигде фирмой не использоваться). Но самые интересные знаки не очень часто вызывают прямые ассоциации (ведь в логотипе Пепси-колы не используется многоговорящий стаканчик с напитком или бутылка!?), чем оригинальность логотипа повышается, но всё же очень часто используются именно "грубые" символы, сразу говорящие о направлении деятельности фирмы (например, тривиальный кирпич в логотипе фирмы, продающей кирпичи).

Другим вариантом создания логотипа можно назвать создание оригинального графического элемента (геометрической фигуры или комбинации такой фигуры, элемента или фигур с оригинальным или же не очень оригинальным начертанием названия фирмы). При этом, такой знак может что-то значить (элемент стиля или больше - элемент идеи рекламной кампании, а в лучшем случае - и того, и другого), а может ничего не значить вообще...

Также иногда логотипы строятся на простом оригинальном (или не очень оригинальном, тогда должно быть оригинальным само название) начертании названия фирмы (логотип в чистом виде без использования знака). Из таких логотипов можно вспомнить Sony, Aiwa и другие.

И, наконец, как наиболее интересное и объёмное решение, логотип может являться как самим по себе оригинальным интересным знаком, так ещё и иметь под собой логическое обоснование, идею, смысл более широкого понятия (которое полнее при этом продолжает раскрываться или раскрывается другими рекламными полиграфическими и другими средствами, в том числе слоганом и др.), которое проходит как основная суть рекламной кампании фирмы.

Целесообразность испльзования приёма (метода, направления) в нашем случае:

Вообще говоря, в общем случае использование узнаваемого образа в нашей ситуации весьма сомнительно по многим причинам: Во-первых, так делает абсолютное большинство, и так как основная масса таких узнаваемых образов в основной своей массе уже кем-либо когда-либо да использовались, всё, что может быть узнаваемым и однозначно связано с туризмом (путешествиями и пр.), будет уже не ново...

Мы вполне можем применить такой способ. Некоторые известные фирмы именно такие логотипы и имеют!

В нашем случае во-первых, название слишком длинное, во-вторых не такое уж оригинальное, чтоб сделать его логотипом, однозначно его нужно бы графически усложнить (использовать какой-то графический элемент).

Собственно, итог всего "аналитического" разбора ситуации с логотипами на рынке туристических фирм, предположений и советов по выбору "типа" логотипа сводится к определению оптимального и наилучшего способа создания логотипа (и как следствие, фирменного стиля). Таким оптимальным способом можно назвать именно этот, последний способ.

Второй отрицательный момент - большинство из образов (кроме, конечно, беспроигрышного глобуса :) если и подходит к нашей тематике, то лишь частично и совсем не всегда удачно. В приложении приведено обоснование невозможности применения того или иного образа. Итог обзора почти однозначно отсекает рассматриваемый способ создания логотипа.

Описание главной идеи

Итак, подводя итог, можно сказать, что логотип хотелось бы видеть интересным, оригинальным, имеющим под собой определённый смысл, завязанный на основную концепцию рекламной кампании и возможно являющийся смысловым и графическим центром всего фирменного стиля.
Хотелось бы также иметь универсальный логотип, подходящий хотя бы в большинстве (если уж не во всех, что практически не возможно) случаев при работе нашей (туристической) фирмы

Речь идёт, кроме прочего, о нормальном сочетании в логотипе образа и путешествий, и знаний (так как название фирмы всё-таки обязывает, как ни крути)

Говоря о фирменном стиле, он обязательно должен присутствовать у фирмы (такого уровня), причём было бы неплохо, чтоб дух, который относительно хорошо ощущается в офисе фирмы (дух путешествий всё-таки присутсвует у вас, обстановка интересная :), прослеживался или хотя бы отдалённо чувствовался и в фирменном стиле (то есть и в логотипе, и в стиле рекламных полиграфических и других материалов (рекламных, справочных и прочих)

Для этого логотип, фирменный стиль и концепция рекламной кампании должна основываться на единой идее, а не собираться по частям (отдельно логотип, отдельно фирменный стиль, отдельно идея рекламной кампании) и в разное время. В идеале, всё должно восприниматься как цельный образ, однозначно напоминающий о конкретной (нашей) фирме.

Самое время подумать наконец об идее логотипа и фирменного стиля.

Суть идеи основана на том, как люди в древности представляли себе землю (планету :). А именно, гигантская черепаха. На её огромной спине стоят четыре слона, а на их спинах покоится Плоский Мир. (есть и другие варианты представления, и их тоже можно учесть, посмотреть, что будет лучше подходить.. вроде бы ещё были какие-то упоминания о китах и пр. :)

Стилизовав эту идею (даже не важно, как именно это рисовали, берём за основу саму мысль!), упростив определённым образом до уровня логотипа, можно решить сразу несколько сложных задач, стоящих перед нами.

Что касается того, как логотип подходит к туристической фирме вообще и к названию "Планета знаний", то ответ более, чем удовлетворительный:
Планета присутствует (не ярко выражена, что даже хорошо. Хотя она показана и в необычном ракурсе, но тем интереснее!).

А вот тема знаний (которые, кстати, могут трактоваться совершенно по-разному в зависимости от ситуации), тут может раскрываться очень гибким способом.
Использовав, например, слоган "Вы уверены, что земля круглая? Может лучше увидеть своими глазами?!" или "А кто сказал,что земля круглая? Это ещё нужно проверить!" Мы таким образом раскрываем профиль фирмы как предлагающую путешествия (дающие увидеть, "познать" (планета знаний) человеку мир своими глазами!). Однозначно, можно придумать и другие интересные слоганы, подходящие под данный логотип. Что касается бразовательных туров, то и под них можно приспособить данный логотип, использовав другой какой-то слоган (наверное, нужно придумать единый стиль "слоганов", которые можно было бы слегка менять, приспосабливая их под разные виды путешествий).

То есть, таким образом мы решаем проблему однозначного трактования названия фирмы как образовательного (и делаем его неоднозначным, что нам как раз нАруку, теперь мы приспособили название фирмы и под "познание мира" :)

В результате должен получиться интересный мягкий логотип (конечно разноцветный), о которого веет духом странствий, чего-то неизведанного, неоткрытого (что должно и прослеживается в атмосфере фирмы)

По стилю это скорее всего может напоминать античность или что-то подобное… Хотя уже имея основную идею логотипа, мы можем видоизменять логотип, и даже делать разные его варианты под разные эпохи.. Или даже под разные страны. Да и под разные виды предложений для клиентов!!! (это может выражаться по-разному.. и слоны, одетые в разные одежды и разным выражением морд, и разные черепахи, и другие интересные элементы, которыми можно дополнять логотип).

Таким образом мы подошли к следующему пункту предложения.

Как развитие рекламной кампании и в частности фирменного стиля, различных рекламных материалов, предлагается создавать всё в едином стиле, который задаётся логотипом, то есть использование фирменных цветов, цветных (возможно графически сложных, сделанных например под древность) подложек и т.д.

Как уже упоминалось ранее, возможно решение, когда логотип изменяется в соответствии с темой возможно даже "локальной" или временной рекламной кампании.. Или рекламной кампании определённого коммерческого предложения.

Это достигается таким способом, когда вообще-то имея определённый вид, идёю логотипа, мы его слегка видоизменяем под конкретную ситуацию (при этом логотип всё равно остаётся узнаваемым!!!!).

Удобство предлагаемой картинки состоит в том, что на слонах стоит плоская земля, на которую мы можем поставить что-нибудь ещё (как пример, при рекламе путешествий в Париж, интересно поставить на слонов Эйфелеву башню… и так далее).

Кстати, в дальнейшем, в качестве шуточной рекламы можно было бы изобразить землю в форме чемодана :) Ведь и такое где-то проскакивало у юмористов…..

Таким образом, Вашему вниманию предложена обоснованная концепция, основной костяк, идея рекламной кампании, над которой безусловно нужно ещё работать, но главная суть представлена и расписана. При одобрении основной идеи, можно приступить к следующему этапу - графическому воплощению логотипа, а так же фирменного стиля и рекламной кампании.

Что касается оригинальности логотипа…

Было тщательно просмотрено огромное количество рекламных туристических буклетов, журналов и пр. Никаких даже намёков на идею, похожую на предложенную выше, не встретилось (всё, что встречалось, я привёл в обзоре встречающихся логотипов, вместе с уместностью использования различных образов в нашем случае).

То есть, проблема оригинальности более или менее тут решается - и идея сама по себе оригинальна, и графическое воплощение тоже ожидается уникальным (учитывая то, что даже в самом ужасном случае, если вдруг где-то такая идея и используется, использовалась или будет использоваться (а вдруг просто мы о таком не знаем), всё равно графическое решение будет оригинальное, так как оно должно родиться просто со слов или с картинки из древности). Кроме того, совершенно невозможно повторение всей концепции (и графики, и текста, и идеи одновременно). Следовательно, идея является также вполне устойчивой в плане возможности каких-либозаметных совпадений с работами конкурентов.

Нужно признать то, что, хотя эта идея не эксплуатируется активно всеми подряд, всё же факт такого представления древних людей о земле очень даже известен. То есть, ассоциация с землёй возникает совершенно чёткая! Смысл знака должен улавливаться всеми!

И стоит нам облачить этот голый факт в законченную проработанную концепцию, можно получить хороший результат!!!!

Приложение
--------------------------

Обзор и анализ существующего положения в области логотипов российский туристических фирм. Выявление основных знаковых образов, используемых в логотипах а так же возможность использования в нашем случае различных графических элементов и образов (не идей, а именно образов!!!)

-----------------------

Глобусы (Обычные, приплюснутые, с наворотами, вписанные в слова и как точка над буквами… с другими картинками (с самолётами, животными и т.д…))

Подходит очень хорошо (хотя знак довольно-таки примитивный), но потому-то его все подряд и используют (и не только в туризме, а вообще где попало), так что лучше ЭТО не использовать никак.

Земля в другом виде, в том числе силуэт побережья и т.д.

Под вопросом… собственно говоря, основная предлагаемая идея некоторым образом касается образа земли, хоть и в не очень привычном свете (хоть и в очень известном на самом деле очень многим :)

Самолёты

НУ почему самолёт??? Ведь люди путешествуют не только на самолётах… кроме того, образ самолёта некоторым внушает страх..

Солнышки

Солнышко хорошо, но не всегда путешествие означает отдых, загар на солнце… иногда ведь и погода в стране путешествия далеко не солнечная (Англия), да и поездка может быть не на море, а в образовательных, ознакомительных целях или даже в деловых целях

Пальмы

Пальмы воообще встречаются не везде, кроме того см. предыдущий пункт

Птички

Птицы конечно могут ассоциироваться с путешествиями, но в данном случае само название фирмы (Планета знаний) в некоторой степени отсекает возможность их использования. Предложенные ранее образы якобы учёной "совы в очках" также ограничивает значение логотипа (даже если согласиться, что сова ассоциируется со знаниями) только образовательным смыслом, а мы всё-таки говорим о широком профиле фирмы (и образовательные туры, и туристические, отдых).

Бабочки

см. предыдуший пункт

Улитки

Интересный ход (хоть и ни о чём не говорящий по большому счёту), но уже использованный.

Ракушки

По идее, ракушки ассоциируются исключительно с морем… то есть путешествия именно к морю. именно в жаркие страны…

Горы

Горы, точно также как и предыдущий пункт, ограничивают значение логотипа (и профиля фирмы соотвественно) территориально, в данном случае горными странами, горными и лыжными путешествиями.

Зонтики

Однозначно ограничение только отдыхом, пляжами

Лыжники

Ограничение только лишь лыжным отдыхом

Лодки, яхты, пароходы

Корабли. Решение интересное, но и лодочный отдых, и круизы по морям - лишь некоторая часть возможно предлагаемых туров. Если же предположить, что корабль испльзуется в качестве символа путешествий (издревле), то как же это увязать с "образовательным" названием фирмы? Ну можно, с большой натяжкой, но.... только с натяжкой

Паруса

Подходит ещё меньше, чем предыдущий пункт (а вдруг предлагается тур в Польшу или в Германию? При чём тут паруса?)

Колесницы

Скажем так: такой ход уже использовался! И не будем на него отвлекаться вообще и искать в нём сомнтельные стороны.

Роза ветров, Компасы

Слишком уж явные знаки путешествий, а потому слишком уж часто используемые.

Фрукты

А кто сказал, что в стране, куда предлагается тур, однозначно растёт такой фрукт? ;)

Глазки

Можно предположить, идея "посмотреть мир своими глазами" может сюда подойти… Но а если речь идёт об отдыхе, на который человек отправляется очень часто? Но с другой стороны, глаза очень основательно и надолго "забиты" оптиками :) Так что можно в итоге оказаться неправильно понятыми.

Лица, фигуры людей

Может быть применено лишь как абстрактный символ, ничего не значащий, либо значение которого раскрывается как-то интересно слоганом или другими средтвами рекламной кампании.

Дельфины

А ведь дельфины-то водятся далеко не везде… Хотя можно зацепиться за идею, что они очень умны (планета-то ЗНАНИЙ всё-таки), но и таким образом всё это только лишь частично походит к нашей ситуации.

Кенгуру

Ну разве что рекламировать путешествия в Австралию или ещё куда-нибудь, где водятся такие рыбы :)

Абстрактные фигуры и логотипы, знаки

Один из немногих пунктов, которые подходят вследствие теоретической возможности создать что-то такое, чего ещё ни у кого нет. Этот вариант всегда имеем про запас!

Всяческие мудрецы (в том числе с глобусами :) и прочие любознательные личности (в том числе детки с книгами :)

Ну, таким образом мы совершенно чётко смыслом логотипа определяем узкую направленность фирмы: образовательные туры! И даже если потом всем доказывать, что вы занимаетесь не только этим, отношение будет уже не совсем правильное.

Кроме того, старцы в логотипе старят :) А детки - молодят... А книга.. ну не каждый "турист" захочет почувствать себя школьником. А как же солидность и добродушный вид логотипа и образа, внушающий приятные (или хотя бы не отталкивающие) чувства? А как же солидность (хотя бы шуточная)?

А может есть что-то другое, что можно на уровне ассоциация связать с путешествиями?

Определённо, есть! ЭТО самое как раз и является главное темой данной работы и описано выше.